国内的单车市场在前几年大概可以分为三个主要的市场，一类是纯功能性的单车，几乎没有设计感，消费人群年龄较大，属于传统的单车市场，一类是骑行运动发烧友市场，讲求功能性，对配置要求高，一类是时尚市场，设计感极强，充满时尚创意感，这三类人群有明显的区隔，他们对单车的需求也非常的明显。

乐和单车属于第三类市场，这个市场相对其他两类市场来说还属于比较新兴的市场，消费需求还处于培育阶段，很多消费者对这类单车的诉求尚不明确，更多时候是厂商主导市场的潮流与风格，是一个机会较多，发展可能性较多的市场。

朗橙在运作这个品牌项目时，摆在大家面前的问题是，如何在新兴的市场占据一个品类，而不是简单的差异化。因此我们在定位人群需求时，果断的向前跨了一大步，结合乐和的产品特征，将“智能”这一新颖的概念植入品牌，一下子提高了产品的逼格，又具备极强的差异化，同时还开创了智能单车的品类市场，赋予了品牌核心的竞争力。

所以，我们的口号紧紧围绕这个概念展开，最后我们以：重新定义折叠代步车，给用户传达了品牌的核心，传递了品牌价值，获得了新一代骑行族尤其是时尚女性的好感，销量获得了极大的提升。